To, czy umieszczenie reklamy w określonym nośniku będzie równoznaczne z efektywnym kontaktem, zależy m.in. od: wielkości (długości reklamy);kontekstu, w jakim reklama się pojawia (charakter czasopisma, rodzaj tekstów zamieszczonych „obok” reklamy itp.);nastroju odbiorcy;liczby reklam w danym medium.Teorię trzech uderzeń potwierdza wiele badań, m.in. Coli- na McDonalda z Brytyjskiego Biura Badań Rynku. Według McDonalda jedno zetknięcie klienta z reklamą ma skutek „mniej niż przeciętny”, ponieważ jest to za mało, by „przebić się” przez natłok reklam konkurencji. Osoby, które miały dwa i więcej kontaktów z reklamą danej marki, wykazują o 5% większe prawdopodobieństwo jej zaakceptowania niż jej pominięcia. Te same badania dowiodły jednak, iż trzeci kontakt z reklamą Gak i każdy kolejny) nie jest skuteczniejszy od drugiego, co prowadzi nas do przypuszczenia, iż być może w pewnym momencie „dużo” staje się „za dużo”.