Jednoznaczne przesłanie — tak nazywa się ten punkt briefu, w którym należy ustalić treść jednego, najbardziej wyróżniającego i zachęcającego do zakupu zdania, które będzie skierowane do adresatów reklamy. Jeśli produkt sprzedawany pod reklamowaną marką ma rzeczywiście wyjątkowe cechy, które są dla klientów atrakcyjną korzyścią, to właśnie one tworzą jednoznaczne przesłanie reklamy. Jeśli — mimo oferty zbliżonej do konkurencyjnych — w odczuciu konsumentów reklamowana marka jest inna, to warto zarezerwować dla niej te obszary świadomości konsumenta, które są najatrakcyjniejsze. Oznacza to dodawanie marce wartości poprzez podkreślanie jej niezawodności, dokładnej kontroli jakości i tym podobnych wiarygodnych i silnie motywujących klientów twierdzeń.
JEDNORAZOWE PRZESŁANIE
