Aby móc trafnie określić pozycję danej marki, należy:zidentyfikować konkurentów (z punktu widzenia klienta);określić, jak są oni postrzegani i oceniani;nakreślić mapę percepcji marek, czyli
[...]
Agencja Saatchi and Saatchi proponuje swoim strategom poszukiwanie pomysłu na jednoznaczne przesłanie w następujących obszarach: charakterystyka produktu: o składniki,o jakość,o jak zachowuje się w
[...]
Oprócz ustalenia treści obietnicy w powodzeniu kampanii reklamowej niezmiernie ważne jest ustalenie, jak obietnice te będą zaprezentowane odbiorcy. W tym celu należy posłużyć
[...]