Month

sierpień 2016

Kierujący się ceną są często intensywnymi użytkownikami (heavy users) danego typu produktu (np. dotyczy to pala­czy). Z powodu ograniczeń finansowych albo niedostrzega­nia istotnych [...]

W prowadzonej w latach 1993-1994 kampanii LOTTO jako adresatów działań reklamowych wskazywano całą (niezależnie od płci i wykształcenia) dorosłą (powyżej 15 roku życia) [...]

W celu zapewnienia marce natychmiastowego rozpoznawa­nia przez kupujących {zdolność do skojarzenia marki z kate­gorią produktu i korzyściami po zobaczeniu opakowania, np. specyficzny kształt [...]

Zdolność konsumenta do przypomnienia sobie marki (klient wchodzący do sklepu z zamiarem kupna kawy po­trafi przywołać z pamięci markę kawy, np. Tchibo) zależy [...]

Powtarzanie głównego hasła (sloganu) w celu osiągnięcia wskaźnika przypominania marki jest ważne, gdyż przypominanie jest wyuczoną reakcją kon­sumenta, której efekty kumulują się wraz [...]

Motywacja ta (według koncepcji G. Fennell) może być negatywna (usunięcie prob­lemu, uniknięcie problemu, niepełna satysfakcja, unikanie mieszanych uczuć, normalne zużycie produktu i zmniejszenie [...]