Powtarzanie głównego hasła (sloganu) w celu osiągnięcia wskaźnika przypominania marki jest ważne, gdyż przypominanie jest wyuczoną reakcją konsumenta, której efekty kumulują się wraz z kolejnymi powtórzeniami reklamy (a potrzeba ich wielu, by osiągnąć poziom maksymalny). Oprócz dużej częstotliwości kampanii reklamowej zaleca się umieszczenie elementów identyfikujących markę na samym początku reklamy oraz powtórzenie ich przy końcu. Pomocne może też być włączenie osobistych odniesień do konsumenta poprzez używanie „ty”, „Pan (-i)”, „twój”, ,ja”. Zwiększają one prawdopodobieństwo zapamiętania głównego przesłania reklamy poprzez mechanizm osobistego kodowania, który jest stymulowany przez stwierdzenia odnoszące się bezpośrednio do konsumenta („Podaruj sobie odrobinę luksusu”).
PRZYPOMINANIE GŁÓWNEGO HASŁA
