Zdolność konsumenta do przypomnienia sobie marki (klient wchodzący do sklepu z zamiarem kupna kawy potrafi przywołać z pamięci markę kawy, np. Tchibo) zależy od wyuczonych asocjacji między kategorią potrzeb a nazwą marki i ma charakter (zwykle) werbalny, dlatego w reklamie tego typu ważniejszy jest tekst (zwłaszcza nagłówek ogłoszenia, slogan, hasło reklamowe), a mniej ważna strona wizualna. W przypadku marek zarówno wprowadzanych dopiero na rynek, jak i na nowo na nim pozycjonowanych jest ważne, aby w haśle reklamowym, sloganie (który jest esencją słownej części reklamy) umieścić kategorię potrzeb i nazwę marki. Samo hasło reklamowe (slogan) powinno być krótkie (najwyżej 8 słów), zgodnie z hipotezą, iż pojemność pamięci krótkotrwałej w trakcie przetwarzania komunikatu reklamowego wynosi 7 bitów informacji.
PRZYPOMINANIE
