Reklama tychże produktów musi być więc wyjątkowo interesująca, by zwrócić uwagę odbiorcy. Celem reklamy nie jest w tym przypadku obszerne argumentowanie, lecz przekazanie nazwy markowej oraz bardzo prostego, łatwo zapadającego w pamięć sloganu związanego z marką. Działanie reklamy w tym przypadku bardzo przypomina psy Pawłowa i koncepcję odruchów warunkowych. Reklama (bodziec) próbuje w tym wypadku sprawić, by konsumenci wiązali z marką jakieś przyjemne lub unikalne skojarzenia. Poprzez powtarzanie tychże asocjacji reklamująca się firma ma nadzieję, że ten przyjemny, wyjątkowy wizerunek marki sprowokuje konsumentów do zakupu (reakcji).