Decyzje dotyczące sposobu wydatkowania pieniędzy w mass mediach są formalizowane w planie mediów. Obejmuje on siedem obszarów Oto one. Docelowy krąg odbiorców reklamy.Elementy kreatywne plus treści do zakomunikowania odbiorcom.Analiza planu mediów głównych konkurentow.Decyzje odnośnie do mediów:o wybór tzw. intermedia, czyli spośród konkurujących mediów (telewizja, radio, dzienniki, czasopisma, reklama zewnętrzna);o wybór tzw. intramedia, czyli wybór w ramach ustalonych wcześniej nośników (konkretny tytuł prasowy, określona stacja radiowa, dany kanał telewizji).Dane odnośnie do sezonowości sprzedaży (zmienne obroty w różnych porach roku) i sprzedaży.Rozstrzygnięcie: zasięg czy częstotliwosc.Budżet.