Wiemy jednak, iż zbyt mała liczba kontaktów klienta z reklamą powoduje, iż jest ona nieskuteczna. Wynikałoby to z tego, iż wpierw należy ustalić pewną minimalną częstotliwość reklam, a dopiero później dostosować do niej zasięg kampanii reklamowej. Podstawowym celem każdego planu mediów powinno być maksymalizowanie zasięgu reklamy przy osiągnięciu minimalnego efektywnego poziomu częstotliwości (mierzonej w odniesieniu do długości cyklu ponowienia zakupów) po jak najniższym koszcie. Punktem wyjścia do zbudowania planu mediów powinno być zatem określenie minimalnej efektywnej częstotliwości reklamy, a dopiero później możliwego do osiągnięcia (przy danym poziomie budżetu kampanii) zasięgu.
PODSTAWOWY CEL KAŻDEGO PLANU MEDIÓW
