Wreszcie radio ma tę przewagę nad innymi mediami, iż wyprzedzenie, z jakim muszą być rezerwowane czasy emisji reklam, jest krótsze niż w telewizji czy czasopismach. Można zbudować kampanię reklamową w radiu, korespondującą z aktualnymi wydarzeniami, zmianami na lokalnym rynku, ba, nawet pogodą — w telewizji jest to niemal niemożliwe. Wadą radia jest ulotność — reklamy radiowe są bardziej ulotne niż telewizyjne czy prasowe. Radio często słuchane bywa „w tle”, stanowi „muzyczną tapetę”, co powoduje, iż szanse na dotarcie pojedynczej reklamy do świadomości radiosłuchaczy nie są duże. Odsetek konsumentów słuchających danej stacji o określonej porze jest z reguły niewielki, co jest pochodną dużej liczby stacji radiowych, spośród których może wybierać słuchacz.